Da quando la stratificazione sociale ha fatto emergere la presenza di simboli strumentali all'apparire, ma anche di modalità di consumo e possesso capaci di veicolare qualche forma di piacere e auto-gratificazione. Anzitutto deve essere sdoganato dall'idea di ostentazione e opulenza, ma va piuttosto inteso, in chiave moderna, come uno spazio sempre più grande in cui predomina un consumo selettivo
e consapevole, fatto di ricerca e valori culturali che pongono l'accento sulla libertà di scelta, ma senza far perdere l'attenzione sull'eccellenza. Nasce cosi una nuova e diversa forma di lusso, definita neo-lusso. Il neo-lusso è una forma incentrata sulla ricercatezza e raffinatezza alla portata di molte tasche, è la possibilità di concedersi il meglio secondo una misura individuale, esigente, attenta. In Italia abbiamo prodotti, sapori, metodi di produzione con il più alto numero al mondo di sigle DOP; la dieta mediterranea, l'artigianalità, la tradizione rendono l'esperienza un privilegio, ma con un vantaggio: non essere riservata ai pochi fortunati che se la possono permettere, ma a quei tenaci con il senso della ricerca in nome del piacere e del benessere. Questo è Pretty Little Italy.
