05/11/2018
Гринвошинг или по ту сторону мира натуральной косметики.
Одним из наиболее востребованных сегментов рынка современной индустрии красоты является натуральная и органическая косметика. Возросший спрос на «естественные» косметические средства объясняется тем, что потребители стали более информированными о возможных негативных последствиях влияния косметики и начали больше беспокоиться о своём здоровье.
Используя эти изменения в потребительском поведении, компании-производители начали позиционировать свои косметические продукты как «натуральные», «органические», «экологические». Тем не менее возникает вопрос, насколько можно доверять подобным утверждениям?
Натуральная косметика: всегда ли можно верить маркировке? Перри Романовски, президент Общества косметических химиков и соучредитель The Beauty Brains, заявил: «На самом деле нет такой вещи, как натуральная косметика. В дикой природе вы не можете посадить растение и ждать, что из него вырастет гель для душа или помада. Независимо от того, что говорит производитель, вся косметика каким-то образом обрабатывается».
Гринвошинг является ничем иным, нежели неэтичной маркетинговой стратегией, которая намеренно вводит потребителя в заблуждение при выборе необходимого товара. У понятия «гринвошинг» есть и другое название – «зелёный камуфляж». Его суть в том, что компании-производители позиционируют свою косметику как «натуральную» или «органическую», не имея для этого никаких оснований. На самом деле, в некоторых случаях даже по-настоящему натуральные косметические препараты могут содержать до 30% химических веществ, ведь даже, к примеру, обычная вода также относится к этой группе препаратов. Стоит также учитывать, что в последнее время к понятию «гринвошинг» стали относить не только «камуфляж» состава косметики, но и тестирование её на животных. При этом такой обманный маркетинговый ход можно охарактеризовать, как региональный. В частности, для продаж какого-то косметического средства в Австралии компания может заявить, что её продукция не тестируется на животных. Однако в Китае продвижение этого продута будет диаметрально противоположным, ведь испытания косметики на животных являются обязательным условием выпуска косметики на рынок.
От Aveda до The Body Shop – гринвошингом страдают многие косметические бренды.
Известная бьюти-блогер Кристен Арнетт, которая также является мастером эко-визажа и основательницей Green Beauty Team, значительную долю своей работы посвятила изучению проблемы гринвошинга в индустрии красоты. Кристен составила свой собственный перечень косметических компаний, основываясь на своих наблюдениях и исследованиях. В этот список попали компании, которые намеренно используют тактики «зелёного камуфляжа», чтобы ввести потребителей в заблуждение, а также те производители, которые могут ошибочно восприниматься в качестве «натуральных» или «органических», ведь в составе их средств присутствуют не только натуральные, но и синтезированные вещества. Список крупных косметических брендов (в алфавитном порядке), связанных с гринвошингом, от Кристен Арнетт
1. Arbonne
2. Aveda
3. Aveeno
4. Bio-Oil
5. Covergirl Natureluxe
6. Herbacin
7. Herbal Essences
8. Johnson’s Natural
9. Josie Maran
10. Jurlique
11. Korres Natural Products
12. LUSH Cosmetics
13. Melaleuca
14. Moroccan Oil
15. Natures Organics
16. Nivea Pure & Natural
17. Organix
18. Origins
19. Pure and Basic
20. Simple Basics
21. Tarte Cosmetics
22. The Body Shop
Таким образом, чтобы не стать жертвой гринвошинга необходимо разбираться в косметических ингредиентах. Безусловно, их количество огромно, но обезопасить себя от действительно вредной косметики достаточно знать основные шесть.
Изопропилмиристат – это синтетическое масло, используемое в качестве смягчающего средства. Однако этот ингредиент высушивает кожу и волосы и провоцирует появление трещин на коже, что стимулирует рост бактерий. В большинстве случаев это вещество встречается в лосьонах.
Парабены (метил-, пропил-, бутил-, этил-) представляют собой класс консервантов, полученных из нефти. Несколько лет назад было принято считать, что парабены крайне опасны для здоровья, ведь они имитируют действие гормона эстрогена, нарушая этим работу эндокринной системы, отвечающей за регулирование метаболизма, роста и развития. Тем не менее, на сегодняшний день Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США утверждает, что существует безопасная норма для количества парабенов в косметическом средстве. Некоторые исследователи предполагают, что негативное воздействие парабенов заключается в аккумулирующем эффекте при использовании нескольких продуктов, содержащих этот ингредиент, в течение длительного периода времени.
BHA – бутилгидроксианизол – это жирорастворимые соединения, используемые для сохранения масел путем задержки окисления. BHA накапливается в организме, замедляет развитие клеток и влияет на скорость синтеза ДНК. Он также известен как фактор увеличения печени. Среди косметики чаще всего встречается в препаратах по уходу за кожей.
Синтетические отдушки и ароматизаторы – это смесь химических веществ, полный состав которых производители косметики не обязаны разглашать. Для создания всего одного аромата может быть использовано сразу несколько химических соединений. Чаще всего такие ингредиенты встречаются в декоративной косметике, средствах по уходу за кожей, дезодорантах, косметических препаратах для волос.
Пропиленгликоль – является носителем синтетического аромата, а также входит в состав лосьонов для местного применения. Это вещество получают из известного канцерогена оксида пропилена. Зачастую, пропиленгликоль не накапливается в организме, однако его чрезмерно потребление чревато аллергией, экземой, может нанести вред нервной системе, сердцу и печени, способен вызывать депресию.
Бензофенон-3 – существует несколько опасностей, связанных с этим веществом, другое его название оксибензон. Несмотря на свои защитные свойства от солнца, было обнаружено, что оно проникает в кожу и вызывает фоточувствительность. Как фотокарциноген, это соединение вызывает увеличение производства вредных свободных радикалов и способность атаковать ДНК-клетки.
