A Kaedo criou a linha Kratos, focada para o público masculino já frequentador dos nossos principais mercados: os salões de beleza e os Barber Shops ou Barbearias, os quais têm crescido aceleradamente. A Kaedo sempre desenvolveu produtos voltados para o público feminino, mas nos últimos anos, a marca tem estudado e desenvolvido produtos específicos para o mercado masculino. É perceptível que houve
um grande crescimento nesse mercado que evolui diariamente, decorrente do avanço das tecnologias e dos resultados, que têm atraído os homens para esse nicho. A partir desta percepção, nosso Diretor e Fundador da Kaedo, Carlos Eduardo Silva, sempre fã da mitologia grega e apreciador de jogos de videogame, teve seu primeiro momento com o nome Kratos, que significa Força e Poder. Na mitologia grega, Kratos é um deus da força e do poder, e tem como irmãos:
Nike – a deusa grega da vitória;
Bia – a deusa grega da força;
E Zelus – o deus grego da rivalidade. Todos eles foram os primeiros a ficar ao lado de Zeus para defender o Monte Olimpo do deus monstro Typhon. Inspirado nesse nome, a Kaedo começou a desenvolver a linha Kratos, focada para o público masculino já frequentador dos nossos principais mercados: os salões de beleza e os Barber Shops ou Barbearias, os quais têm crescido aceleradamente. Para quem não sabe, Kratos é o personagem da série “God of War”. Ganhou o título “Deus da Guerra”, após vencer o deus grego Ares. Fisicamente, é um personagem barbudo, forte e corajoso, que inspirou a Kaedo a pesquisar mais sobre esta figura mitológica. Todas estas características deste espartano famoso, permitiu que a Kaedo criasse uma marca moderna que remetesse a todos os homens que se consideram fortes, e ao mesmo tempo são vaidosos e gostam de impressionar através do seu estilo. Fato interessante é que a barba, independente do tempo, teve sua importância na história dos gregos, onde este estilo era bastante comum. Se observar, muitas das imagens que representavam os famosos filósofos gregos eram barbudos, transmitindo seriedade e respeito a estas pessoas. Na Grécia antiga, o uso da barba era um sinal de status, força, coragem e sabedoria. Era conhecido a covardia de um homem quando seu rosto era raspado. Já no Egito Antigo, a barba diferenciava as pessoas e seu status na sociedade egípcia. Os membros mais ricos da nobreza, por exemplo, utilizavam a barba como um sinal de seu status. Na civilização romana, a barba integrava um importante ritual de passagem. Todos os rapazes, antes de alcançarem a puberdade, não poderiam cortar nenhum fio de cabelo ou barba. Quando atingiam o momento de passagem entre a infância e a juventude, raspavam todos os pelos do corpo e os ofereciam aos deuses. Politicamente, os senadores costumavam preservar a barba como símbolo de autoridade. O Brasil possui uma das maiores taxas de impostos do mundo e diferentemente de outros lugares, o país não aderiu à brilhante ideia de recriar as "taxas de barba”. Em 1535 o rei britânico Henrique VIII criou um imposto sobre pelos que variava de acordo com a posição social do indivíduo. Algum tempo depois sua filha, Elizabeth I, recriou a taxa. Dessa vez, todos os donos de barbas com mais de duas semanas de crescimento precisavam entregar um valor à coroa. Algo semelhante aconteceu na Rússia de Pedro I, que queria modernizar a sociedade que governava com padrões da Europa Ocidental. Os contribuintes deviam carregar uma insígnia que dizia “a taxa da barba já foi paga” (custava 100 rublos) e “a barba é um fardo supérfluo”. Diversos biólogos acreditam que os pelos exerceram, historicamente, um papel natural no processo da seleção sexual. Charles Darwin, pai da teoria da evolução e dono de uma respeitosa barba, acreditava que estes excessos de pelos no rosto funcionavam como um importante indicador de maturidade sexual. A vaidade masculina está em alta no Brasil. Mesmo com um ano ruim em vendas para o varejo, os produtos de beleza para os homens não saíram da lista de compras em 2015 e 2016. Shampoos, sabonetes, produtos de barbear e cremes movimentam bilhões. Há uma perspectiva de crescimento forte para este mercado. Um levantamento da consultoria Nielsen constatou que, em 2015, o público masculino no Brasil foi responsável por 35% dos gastos com higiene e beleza, entre condicionadores, shampoos, tinturas, lâminas, sabonetes, cremes para o rosto e para o corpo e perfumes. E há ainda muito espaço para crescer neste setor. Um fenômeno que ilustra essa procura é a transformação das antigas barbearias em espaços masculinos de beleza, decorados em estilo vintage americano. Além da dupla tradicional de navalha e tesoura, os barbeiros incrementaram o serviço com produtos importados. No lugar de espuma, usam pomadas e gel para barbear e, no final, passam balm para acalmar a pele. Para atrair uma excelente clientela, uma barbearia deve ter mais que um bom serviço, mas algo que conquiste este público masculino. É importante que estes espaços ofereçam aos seus clientes um ambiente agradável, café, revistas especializadas, cervejas artesanais, mesas de sinuca, canais esportivos e música ambiente. Além disso, estes centros de beleza masculinos ainda podem proporcionar ao seu público alvo algo a mais como cabeleireiro, barbeiro, manicure, podologia, massagem, tratamento facial, alfaiataria e produtos de cosméticos de excelente qualidade. Um cliente melhor informado também exige maior especialização e isso possibilitou que a profissão de barbeiro voltasse a ser procurada e bem remunerada, mas para isso é preciso buscar cursos, técnicas e estilos para ganhar credibilidade com os clientes. Depois de muitos estudos, a Kaedo inicia uma nova fase ampliando seus produtos para o público masculino. Agora, a marca está focada na criação, na produção e no desenvolvimento de uma linha voltada para os barbeiros e adeptos das barbas. A Kratos é uma linha específica para homens modernos e barbudos que queiram estar na moda, sem perder seu estilo. As barbearias poderão oferecer aos seus clientes serviços e produtos de qualidade. E nós da Kaedo queremos surpreender tanto os salões de beleza e barbearias e principalmente, os barbudos. Para que a a Kratos seja mais um sucesso, no mercado cosméticos, a Kaedo tem o objetivo de profissionalizar e de treinar os profissionais de beleza, e fazer com que a Kratos seja um diferencial nos salões e nas barbearias. A Kaedo desta vez quer surpreender os homens, principalmente os barbudos. Afinal, a Kaedo entende e pensa nos barbudos!
