08/05/2026
Vedi questa pubblicità in foto? Si trova a Lugano. L'ho realizzata qualche mese fa per la LAV, la Lega Anti Vivisezione.
Non ho mai avuto problemi con chi mangia carne. Io stesso la mangiavo fino a pochi anni fa, sarebbe da ipocriti.
Volevo lanciare un messaggio non per moralizzare gli "onnivori", ma per fare ciò che chi gli vende "la carne" non ha mai fatto: DIRGLI LA VERITÀ.
Per ricordare a tutti che quando addenti una salsiccia o una gustosa bistecca non stai mangiando "qualcosa". Stai mangiando QUALCUNO.
Un individuo che, per 10 minuti del tuo palato, ha vissuto in gabbia per tutta la sua breve vita ed è stato infine ucciso tra m***a e paura.
Bene. Questa pubblicità non doveva trovarsi in Svizzera. Doveva trovarsi al centro di Bergamo.
Ce lo hanno impedito.
Tre manifesti. Tre soggetti. Dovevano essere esposti contemporaneamente sui principali impianti comunali della città. Abaco S.p.A., la concessionaria che gestisce le affissioni a Bergamo, ha chiesto un parere preventivo all'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria (lo IAP). Hanno risposto: no.
Motivo? Le frasi dei manifesti erano "violente" e "colpevolizzanti".
Le frasi erano queste:
«Mi chiamo Paolo, ho sei mesi e oggi mi tagliano la gola.»
«Hanno appena sgozzato 60 animali.»
Cioè: la realtà.
Perché Paolo esiste davvero. Si chiama maiale, si chiama vitello, si chiama agnello, e a sei mesi gli tagliano la gola davvero. Non è una metafora. Non è un'esagerazione. È l'art. 46 del Codice di Autodisciplina che dice che non puoi "colpevolizzare chi non aderisce all'appello". Tradotto: la verità si può raccontare, ma piano, e solo se non disturba il consumo.
Quindi gli altri ammazzano animali per profitto, in modo perfettamente legale, e il problema sono io che lo racconto? Ma tutto bene?
A Lugano non ci hanno pensato due volte. Hanno chiesto loro di esporre questa pubblicità. Ciò che da noi viene buttato, lì viene considerato di valore. E lo fanno perché sanno che è la verità.
E tu devi saperla.
Non per diventare vegano o vegetariano, ci mancherebbe: ognuno mangia ciò che gli pare. Ma perché è un tuo diritto sapere, un diritto che ti stanno negando. Tu devi sapere cosa succede agli animali prima che diventino il tuo piatto. Poi puoi decidere di mangiarli o meno. Sono fatti tuoi.
Ma ora lo sai.
