21/09/2023
Même les meilleures choses ont une fin. Je suis Bilguissa Diallo, la fondatrice de la marque et d'habitude, je me mets peu en valeur (j'ai certainement eu tort d'ailleurs). J'avais choisi de tourner le projecteur vers mes clientes et leurs besoins plutôt que sur moi, mais aujourd'hui je vais parler de mon travail.
Ce n'est pas de gaité de coeur que je l'annonce mais Nappy Queen cessera d'exister d'ici la fin de l'année...
Cette marque, elle germe en moi depuis 2011 et a vu le jour fin 2012 (les visuels de ce post datent du lancement).
Sa raison d'être ? Répondre simplement et efficacement aux besoins des femmes porteuses de chevelures texturées naturelles, dans le respect de leur santé et de leur personne.
Son ambition : qu'on puisse trouver dans n'importe quelle pharmacie, coiffeur ou boutique spécialisée, des soins qui disent ce qu'ils font et font ce qu'ils disent 🙂
J'ai tenté de réaliser cette vision avec toute l'énergie dont je disposais. C'est probablement cette force qui a fait que 2 associés m'ont épaulé dans l'aventure, ainsi que les 200 points de vente avec qui nous avons pu travailler (merci à eux). Mais tout au long de la vie de cette marque j'en ai été la colonne vertébrale, le chef d'orchestre (c'est un peu trop pour une seule personne). Suis-je arrivée à mes objectifs ? Oui et non !
Oui parce que les produits ont été à la hauteur de mes espérances, ont évolué au cours des années, au gré de vos remarques.
Et Non parce que ma vision en terme de distribution ne s'est pas réalisée, du moins pas à la hauteur de son potentiel.
La faute à qui ? A moi, probablement, personne n'est parfait ! Au marché qui n'est pas assez mûr ? Les clients sont fin prêts, les revendeurs bien moins ! A l'écosystème qui ne soutient pas les petits entrepreneurs ? Assurément.
Parvenir à imposer une marque texturée sur le marché français n'est pas une mince affaire et la qualité, la persuasion ne suffisent pas.
Il faut un ensemble de partenaires qui vous font confiance (financiers notamment), de revendeurs prêts à pousser votre marque... et sur ce volet, la France a du re**rd, et nous en avons pâti.
On pourrait persister... mais l'envie n'y est plus.
Aujourd'hui j'aborde un nouveau chapitre de ma vie personnelle sous le soleil de Floride et tourne la page Nappy Queen pour en aborder une autre. L'histoire nous dira si mon énergie suffira cette fois-ci 🙂
Le marché français compte aujourd'hui de nombreuses marques indies qui font des produits très qualitatifs, créés par des gens concernés par les problématiques (NOIREONATUREL COSMETIQUES, SOARN, Salwa Petersen...). Je ne peux que vous conseiller de les soutenir. Car les clients d'aujourd'hui seront probablement les entrepreneurs de demain, ou les cadres de nos futures grandes entreprises. Si on veut des produits qui nous ressemblent, il faut soutenir ceux qui les fabriquent 🙂
En attendant, avant la fermeture, vous avez encore la possibilité de vous procurer nos soins à prix réduit sur notre eshop nappyqueen.com. Avec le code promo FINALCUT (-30%) !
N'hésitez pas, c'est maintenant ou jamais 🙂
J'espère vous avoir satisfait avec des produits à la hauteur.
A bientôt les Nappy Queens !
